Nuevos tiempos, nueva publicidad!

La publicidad en Internet tiene cada vez más fuerza, se ha convertido en el único medio NO afectado por los recortes de la crisis económica y que achacan a todo el sector publicitario. La publicidad online es eficaz y rentable y los anunciantes lo entienden cada vez mejor!!
Poco a poco se está haciendo un sitio inamovible en el sector y está desbancando a otros medios tan importantes como la Radio. Actualmente Internet abarca un 11,3% de la inversión publicitaria (según IAB) http://www.iab.net/, aun lejos de la TV que goza de más de 40% en España, pero como digo paso a paso crece de manera imparable.
En UK este año la inversión publicitaria en Internet ha superado al medio rey alcanzando una cuota de mercado del 23,5% y según los expertos esta tendencia llegará sin duda también a España.
Los más veteranos en el medio digital sostienen que es necesario hacer una publicidad REALMENTE adaptada al medio interactivo, no "trasladar" los modelos offline al territorio online, sino que pensemos y creemos la campaña, el anuncio, el eslogan pensando en internet y según sus características intrínsecas!!
Entre otros puntos de mejora, los retos están en trabajar la creatividad, la intrusión de los formatos, la sobresaturación del medio y sobretodo en entender y conocer al usuario y su comportamiento en la Red, "se trata de buscar al usuario, que te acepte y te abra la puerta para comunicarte con él"; "Ante la diversidad de audiencias, los anunciantes deberían apostar por páginas especiales que tengan relación con los contenidos". Las redes sociales tienen aquí un gran potencial, han sido tremendamente aceptadas por los internautas y sus usuarios dedican mucho tiempo en ellas.
Según el artículo al que este post hace referencia, hay efectos de la misma industria de los medios que supondrán enormes ventajas para Internet, algunas de estas son el aumento banda ancha, el incremento de velocidad, el acceso a través de dispositivos móviles y las cada vez menos horas que la gente tiene para mirar la TV. Además del nuevo modelo de televisión: TDT!!

Nuevos tiempos vendrán... (y bienvenidos sean!!)

¡Guerra de buscadores!

Antes incluso de saber la polémica noticia de que Yahoo y Microsoft iban a estar en el mismo bando en la guerra de los buscadores, ya se oía incesantemente el nombre de Bing. Y sólo un adjetivo le acompaña: "diferente". ¿Porqué es Bing diferente?
El pasado 3 de junio, nació Bing, un nombre fácil y pegadizo que se inspira en una onomatopeya cuyo significado se asemeja a "¡eureka!". Este es el 4º intento de Microsoft para conseguir destacar de una vez por todas, y esta vez pone toda la carne en el asador. Que Yahoo y Bing unan fuerzas, es un paso importante, pero que Bing use un motor de búsqueda semántico (o "inteligente"), es otro cantar!
Bing es diferente porque "entiende" lo que le decimos, los principios de la web semántica, o web 3.0. es exactamente eso. Tiene la capacidad para reconocer las palabras que estamos buscando, su motor interpreta la búsqueda y nos devuelve un resultado adaptado. Si buscamos a una persona (Rafa Nadal, por ejemplo), Bing nos ofrecerá su palmarés, su biografía, noticias sobre él, etcétera. Si buscamos una ciudad, como Barcelona, obtendremos información sobre vuelos, hoteles, mapas, etcétera. Algo que con Google cuesta varias búsquedas compuestas (Rafa Nadal + "palmarés", por ejemplo).
Sin duda todo un reto en el mundo del Search.

Sin embargo, esta tecnología semántica sólo está disponible en Estados Unidos, en Europa de momento nos tendremos que conformar con el antiguo funcionamiento de Live Search; al menos hasta dentro de 18 meses, plazo máximo que se ha dado Microsoft para tenerlo listo para el resto de países. Así que nos toca esperar!!!

Eye Tracking - Search Marketing

Hola!
Hoy os voy a dejar un pequeño gran tesoro en el blog.
Se trata de un estudio realizado por una consultora que ha querido demostrar si el famoso triángulo de Google, (Google Gold Triangle) sigue aun vigente después de todas las mejoras y novedades que el buscador ha implementado recientemente, por ejemplo los maps.
¿Cómo se miran las páginas de buscadores? ¿Qué zonas son más importantes?
El curso que sigue la mirada cuando hacemos una búsqueda en Google o en qué palabras o símbolos nos fijamos más son algunos de los temas que se destacan en la investigación.
¿Sigue siendo eficaz la publicidad en buscadores? ¿Qué es mejor estar en 1ª posición en Google Maps o en SEO, o en SEM?
Si eres de los que tiene este tipo de dudas o simplemente de pica la curiosidad y las ganas de aprender cosas nuevas, aquí os dejo el estudio descargable en PDF

Espero os sea de interés!

Saludos,
Marian

Un pequeño gran espacio - Twiter

Hola!
Como ya todos sabéis se acerca el final de la asignatura y pronto obtendremos las valoraciones de los profesores tras el intenso trabajo hecho estos útimos meses del Máster.
Aparte de todo lo que he podido aprender de los compañeros y sus posts, ha sido para mi una experiencia genial crear este pequeño blog en el que he comentando noticias y acontecimientos que me han llamado la atención acerca de este gran mundo de las Nuevas Tecnologías de Información y la Comunicación (TIC).

Ahora que todos hemos dado el gran paso y ya tenemos creado el blog sería muy interesante seguir manteniéndolo, no creéis?

Aprovecho la ocasión para colgar un curioso video que me ha parecido interesante. Es una recopilación de comentarios acerca que Twiter "Why I love Twiter?"



Para mi Twiter era hasta hace poco una herramienta casi desconocida (lo confieso) "una especie de blogger pero para vagos, de mensajes cortitos", pero después de ver el video he comprendido que para millones de usuarios tiene una utilidad inmensa y de hecho creo que recopila muy bien ciertos aspectos estudiados en la asignatura en cuanto a comunidad social, tales como la interconetividad de las personas, la inexistencia del espcio y el tiempo que Internet nos ofrece, la inmediatez y flexibilidad de la comunicación... en fin, una interesante recopilación que os recomiendo a los que como yo... "no le veían la gracia a Twiter".

Saludos y hasta siempre!

Adiós al Copy-Paste

¿Quién no ha usado en algún momento el maravilloso repertorio de información que hay en Internet para sus deberes o trabajos?
Parece ser que el famoso "copiar y pegar de Internet" tiene los días contados.
Approbo es la herramienta que se propone acabar con el constante miedo de los profesores de que sus alumnos copian los trabajos de la red. La herramienta es una aplicación online multiplataforma (windows, mac y linux) que detecta los contenidos originales de los que no lo son en un texto.
La comparación se realiza en cualquier formato textual y su funcionamiento es sencillo. Basta con subir el archivo a Approbo. En minutos el programa, que funciona desde cualquier navegador de Internet, da su veredicto: si la copia es íntegra o parcial, y de qué fuentes proviene. La búsqueda de documentos se hace en Google, es decir, compara con los millones de webs que indexa el buscador.

Según José Luís Mancho, creador de Approbo, el objetivo no es sólo acabar con el plagio de trabajos, sino en aumentar el nivel de estudios e incentivar que los estudiantes aprovechen las nuevas tecnologías de la manera más óptima posible.

Si queréis leer la noticia completa aquí os dejo el acceso.

Saludos

Blogs, publicidad y presupuestos de marketing!

Ciertas opiniones vertidas en la Red afirmaban que nos encontrábamos en una mala época (otra crisis) para los bloggers, pero diferentes estudios y la misma realidad del pasado año 2008 nos enseñan otro panorama...
Parece ser que los aficionados a las bitácoras ejercen su propio poder de influenciadores, o como se refleja en el 'Estudio sobre los blogs y la publicidad en entornos 2.0', la "audiencia de blogs triplica el número de influenciadores online y offline de las diferentes categorías temáticas".

Todos los medios de que disponemos hoy para crear contenidos y opiniones en la Red hacen tambalear los principio de la publicidad, ya no existen los mass media hegemónicos, los líderes de opinion se multiplican y un simple eslogan prometedor ya no vende por sí sólo!

Buscamos, comparamos, contrastamos y en definitiva nos informamos!

Las marcas que se anuncian en blogs son las que sí conocen a su público objetivo, porque saben exactamente donde está dentro de la inmensidad de la Red.

No sólo los blogs no están en crisis, sino que son el pilar de la nueva web y su efecto va in crescendo. El usuario tiene el poder de los contenidos y por tanto, publicitarios y anunciantes van destrás de ellos con sus presupuestos de marketing!

Leía en la revista interactiva hace unos días que "las posibilidades publicitaias en el entorno digital se remontan a menos de 15 años hasta hoy y se ha recorrido más camino que en los últimos 50 años en la publicidad convencional".

Creo que esta frase es absolutamente abrumadora...

Como alguien en 1934 definía Internet!!!

El documentalista belga Paul Otlet fué uno de los primero visionarios de Internet. En este vídeo se explica como, en 1934, ya intuía Internet y su uso para acceder a la documentación desde cualquier lugar.



Probablemente, las páginas de su libro recogen la visión más antigua de lo que hoy todos entendemos por Internet.
¿No tendría en su casa escondida la máquina del tiempo? ; )
Increible!

Saludos,
Marian