Nuevos tiempos, nueva publicidad!

La publicidad en Internet tiene cada vez más fuerza, se ha convertido en el único medio NO afectado por los recortes de la crisis económica y que achacan a todo el sector publicitario. La publicidad online es eficaz y rentable y los anunciantes lo entienden cada vez mejor!!
Poco a poco se está haciendo un sitio inamovible en el sector y está desbancando a otros medios tan importantes como la Radio. Actualmente Internet abarca un 11,3% de la inversión publicitaria (según IAB) http://www.iab.net/, aun lejos de la TV que goza de más de 40% en España, pero como digo paso a paso crece de manera imparable.
En UK este año la inversión publicitaria en Internet ha superado al medio rey alcanzando una cuota de mercado del 23,5% y según los expertos esta tendencia llegará sin duda también a España.
Los más veteranos en el medio digital sostienen que es necesario hacer una publicidad REALMENTE adaptada al medio interactivo, no "trasladar" los modelos offline al territorio online, sino que pensemos y creemos la campaña, el anuncio, el eslogan pensando en internet y según sus características intrínsecas!!
Entre otros puntos de mejora, los retos están en trabajar la creatividad, la intrusión de los formatos, la sobresaturación del medio y sobretodo en entender y conocer al usuario y su comportamiento en la Red, "se trata de buscar al usuario, que te acepte y te abra la puerta para comunicarte con él"; "Ante la diversidad de audiencias, los anunciantes deberían apostar por páginas especiales que tengan relación con los contenidos". Las redes sociales tienen aquí un gran potencial, han sido tremendamente aceptadas por los internautas y sus usuarios dedican mucho tiempo en ellas.
Según el artículo al que este post hace referencia, hay efectos de la misma industria de los medios que supondrán enormes ventajas para Internet, algunas de estas son el aumento banda ancha, el incremento de velocidad, el acceso a través de dispositivos móviles y las cada vez menos horas que la gente tiene para mirar la TV. Además del nuevo modelo de televisión: TDT!!

Nuevos tiempos vendrán... (y bienvenidos sean!!)

Blogs, publicidad y presupuestos de marketing!

Ciertas opiniones vertidas en la Red afirmaban que nos encontrábamos en una mala época (otra crisis) para los bloggers, pero diferentes estudios y la misma realidad del pasado año 2008 nos enseñan otro panorama...
Parece ser que los aficionados a las bitácoras ejercen su propio poder de influenciadores, o como se refleja en el 'Estudio sobre los blogs y la publicidad en entornos 2.0', la "audiencia de blogs triplica el número de influenciadores online y offline de las diferentes categorías temáticas".

Todos los medios de que disponemos hoy para crear contenidos y opiniones en la Red hacen tambalear los principio de la publicidad, ya no existen los mass media hegemónicos, los líderes de opinion se multiplican y un simple eslogan prometedor ya no vende por sí sólo!

Buscamos, comparamos, contrastamos y en definitiva nos informamos!

Las marcas que se anuncian en blogs son las que sí conocen a su público objetivo, porque saben exactamente donde está dentro de la inmensidad de la Red.

No sólo los blogs no están en crisis, sino que son el pilar de la nueva web y su efecto va in crescendo. El usuario tiene el poder de los contenidos y por tanto, publicitarios y anunciantes van destrás de ellos con sus presupuestos de marketing!

Leía en la revista interactiva hace unos días que "las posibilidades publicitaias en el entorno digital se remontan a menos de 15 años hasta hoy y se ha recorrido más camino que en los últimos 50 años en la publicidad convencional".

Creo que esta frase es absolutamente abrumadora...